巨量千川怎么设置定向 巨量千川精准定向人群技巧【分享】

巨量千川人群定向效果不稳时，应优化基础属性、行为兴趣、达人相似、DMP自定义及莱卡定向五类设置：一、地域按客单价分层，性别年龄按类目精准设定；二、行为选电商互动，时限依复购周期调整，类目词与关键词组合添加；三、达人定向选3–5个垂直类达人，互动行为设为关注/评论/进|直播|间任一，时限15天；四、DMP包基于私域行为构建，人数控制在50万–300万，排除高退货、多取消用户；五、莱卡定向启用预设包，排除已成交、低停留、低配设备用户，并保量曝光≥5000次/天。

如果您在巨量千川后台配置人群定向时发现投放效果不稳定、起量困难或转化率偏低，则可能是由于人群标签组合不合理、覆盖范围过宽或过窄、行为时效设置失当所致。以下是针对该问题的多种实操型定向设置方法：

本文运行环境：iPhone 15 Pro，iOS 18。

一、基础属性定向设置

基础属性定向是人群定向的底层锚点，通过地域、性别、年龄三个维度构建初始用户画像，适用于所有行业冷启动阶段。该方式稳定性高、成本可控，但需避免盲目扩大范围导致人群泛化。

1、打开巨量千川APP，进入「推广计划」→「新建计划」→「人群定向」模块。

2、在「基础定向」栏中，勾选目标地域，高客单价商品建议仅选择一线及新一线城市，如北京、上海、深圳、杭州；低客单快消品可扩展至三线城市，但需排除新疆、西藏、内蒙古等物流不达区域。

3、设置性别与年龄，女装类目优先选择“女性”+“25-40岁”，男装类目选择“男性”+“28-45岁”，儿童用品则锁定“女性”+“28-42岁”。

二、行为兴趣定向组合策略

行为兴趣定向利用用户近期电商互动行为（如加购、下单、搜索、浏览）与兴趣类目叠加建模，具备强时效性与高转化潜力，适合已积累一定行为数据的账号使用。

1、在「行为兴趣定向」板块，行为场景必须选择“电商互动行为”，禁用“内容互动行为”或“广告互动行为”。

2、行为时限按商品复购周期设定：高复购品类（如零食、日化）选30天；低复购品类（如大家电、珠宝）选7-15天。

3、类目词与关键词同步添加：主类目词选1个（如“女装”），延伸类目词选2个（如“连衣裙”“夏季穿搭”），关键词补充3个精准长尾词（如“小个子显高裙子”“冰丝防晒衬衫”）。

三、达人相似人群定向操作

达人相似人群定向通过识别与指定达人产生过互动（关注、点赞、评论、进|直播|间）的用户，实现跨账号流量迁移，特别适用于垂类明确、有竞对或风格相近达人可参考的商家。

1、进入「达人定向」页，点击「添加达人」，输入3-5个与自身产品调性一致的达人昵称（如投母婴用品可填“年糕妈妈”“老爸测评”）。

2、设置互动行为为“关注+评论+进|直播|间”三者任一满足即可，互动时限统一设为15天。

3、达人类型选择“垂直类达人”而非“泛娱乐类达人”，系统将自动过滤粉丝团人数低于10万、近7天|直播|场次少于3场的账号。

四、DMP自定义人群包推送流程

DMP人群包支持基于店铺历史成交、加购、浏览等私域行为进行交集/并集运算，实现真正意义上的“自有用户再营销”，是提升ROI的核心手段之一。

1、登录抖店后台，进入「用户运营」→「人群管理」→「新建人群」。

2、设置条件为：“满足全部条件”+“性别=女”+“年龄=25-35”+“类目老客=女装”+“近30天加购≥2次”。

3、点击「计算人群数量」，确认人数在50万–300万区间后，点击「推送千川」。

4、返回千川APP，在计划定向中选择「更多人群」→「DMP人群包」，勾选刚推送完成的人群，并排除“近7天退货率＞30%”“近30天取消订单≥3单”的用户标签。

五、莱卡定向动态优化技巧

莱卡定向由巨量引擎算法实时生成，融合基础属性、行为路径、兴趣强度、设备特征等上百维信号，无需手动配置标签，但需通过“排除+保量”双机制引导系统收敛。

1、新建计划时，定向类型直接选择“莱卡定向”，系统自动推荐3组预设包（如“高潜力新客”“高价值复购客”“跨类目兴趣客”）。

2、在「排除人群」中手动加入：“近30天已成交用户”“近7天|直播|间停留＜10秒用户”“设备为老年机或低内存安卓机型”。

3、在「保量设置」中开启“保障曝光量不低于5000次/天”，强制系统在限定范围内持续探索优质人群。

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