中国网络|直播|行业现状：0.4%主播月收入超10万，95.2%不足5000元 北京推广营销费用

中国网络表演（|直播|与短视频）行业发展报告最新显示，有 0.4%的主播月收入在 10 万元以上，95.2%的主播月收入低于 5000 元。仅在 2025 年，主播的增长速度远远超过了行业市场规模的增长速度，有主播称：“做这行必须出于热爱，还需要一点运气。”

去年新增开播账号超千万

中国演出行业协会等联合编制了《中国网络表演(|直播|与短视频)行业发展报告(2025 - 2025)》。截至 2025 年末，我国网络表演(|直播|)行业的主播账号累计开通数量超过 1.5 亿个。并且同比增长了 14.3%。仅在 2025 年这一年，平台新增的开播账号就有 1032 万个。

时尚类自媒体博主小胡向北京青年报记者表示，她不敢进行全|直播|。原因在于|直播|不是特别稳定，并且会让人感到很累。所以，她选择成为图文主播，主要工作是接接广告。她曾经尝试过几次|直播|带货，尽管战绩超出了想象，但她认为|直播|并非是一种稳定赚钱的方式，最终没有继续下去。

今年 3 月末，部分博主由于收入大幅下降、难以维持日常开支等情况，出现了平台停更的状况。停更潮的消息传出之后，相关话题在网络上很快引发了热烈讨论，并且一度登上微博热搜的第一位。其中，有一位数码博主称，之前平台每一条视频一万播放量的收益是 50 元到 130 元之间，而现在一条一万播放量的视频收益只有 0.01 元到 3 元之间。

2025年以来出现“降薪潮”

如今，|直播|与短视频行业的市场规模进入了平稳增长的阶段。然而，主播的增长速度要高于整个行业市场的营收增长速度。中国演出行业协会发布的《中国网络表演(|直播|与短视频)行业发展报告(2025 - 2025)》显示，2025 年网络表演(|直播|与短视频)行业整体市场有营收，为 1992.34 亿元，且不含线上营销广告业务，同比增长 8%，|直播|与短视频行业市场规模已进入平稳增长阶段。到 2025 年时，主播账号的累计数量超过了 1.5 亿。它带动的就业机会超过了 1 亿。主要的|直播|、短视频企业吸引的求职者数量大约为 50 万人。在 2025 年，平台新增了 1032 万个开播账号。

报告显示，在以|直播|为主要收入来源的主播当中，有 95.2%的主播月收入在 5000 元以下。同时，仅有 0.4%的主播月收入在 10 万元以上。报告还显示，从 2025 年开始，主播群体呈现出高学历化、年轻化以及职业化的趋势。并且，在收入方面，该行业出现了“降薪潮”。

|直播|行业“二八定律”明显

分析表明，|直播|行业呈现出“二八定律”的特征，即 20%的人赚取了 80%的利润。我们所看到的仅仅是那 20%获得成功并被人仰望的人，而实际上，更多的人是处于仰望他人的状态。

浙江杭州某|直播|供应链企业的负责人在接受采访时称，今年头部主播的收入有明显下降。以往，部分头部主播一年赚取一两千万元是较为常见的情况，而如今一年赚取一两百万元则成为正常现象。过去，许多主播在带货时会收取坑位费，然而现在基本上都不再收钱，而是采用纯佣金合作的方式。这种状态实际上是比较合理的。

网络主播被纳入正式职业分类，并且《网络主播行为规范》等政策法规得以实施，这使得|直播|行业迎来了系统性、全方位的严格监管，行业也将迎来新一轮的洗牌。

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